13 aprile 2007
Case History UbiEst alla Conferenza IIR sul Geomarketing
Il convegno, organizzato dall’Istituto Internazionale di Ricerca, si terrà nelle giornate del 18 e 19 Aprile a Bologna presso lo StarHotel Excelsior.
La relazione di UbiEst sarà presentata dal Dott. Alberto Falcione, Direttore Commerciale di UbiEst, che attraverso due casi reali illustrerà le potenzialità del geomarketing web based come strumento di pianificazione strategica per l’analisi territoriale geo-statistica, il bilanciamento delle aree di competenza e l’assegnazione del budget in base a bacini di utenza.
Il Dott. Falcione accennerà anche al progetto Replay Fashion Box Group in cui la piattaforma on line di geomarketing viene utilizzata per il controllo di gestione della rete retail: monitoraggio del conto economico dei negozi, osservazione di indici di performance di vendita, individuazione delle leve di miglioramento della redditività e della penetrazione.
La Conferenza, rivolta a Direttori Vendita, Direttori Marketing, Direttori Commerciali e Sales Analyst, si propone di:
• Approfondire la componente territoriale dei per definire con successo le campagne di Marketing locale sul Trade e sul Prodotto
• Verificare l’effettiva efficacia degli strumenti di Geomarketing attraverso testimonianze dirette
• Valutare tutte le applicazioni degli strumenti di Geomarketing per: calcolare il potenziale di una zona in per l’apertura di un nuovo PdV, pianificare una nuova campagna pubblicitaria, ottimizzare le azioni di fidelizzazione
• Approfittare del geomarketing come strumento di supporto alla strategia di Contextual Marketing e Guerrilla Marketing
• Elaborare un corretto piano di Geomarketing integrando i dati interni con i dati di potenziale
• Capire come integrare la georeferenziazione al profilo CRM del cliente per orientare azioni di marketing mirate.
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